安踏品牌首席实施官徐阳正在近期的一场公然营谋上流露，安踏企图将正在本年3月6日于美国发售产物，届时将诀别正在纽约、洛杉矶、北京和上海等都市举办传播营谋。此前的1月5日，安踏集团旗下亚玛芬体育正式披露已申请正在纽交所上市。安踏集团旗下主品牌和重金收购的企业先后正在美国商场有新手脚，是无意仍然早有企图？

　　底细上，过去一年，安踏、李宁等国产运动品牌国际化手脚持续，除正在海表开店，李宁任职非实施主席的莱恩本钱收购瑞典户表运动品牌Haglöfs（洋火棍）100%股权，特步4.3亿加码索康尼……一多国产运动品牌为何纷纷加快国际化过程？

　　2024年此后，安踏集团捷报持续，先是“表传”许久的亚玛芬体育上市究竟有了定论——1月4日，亚玛芬体育正式向美国SEC递交招股书，申请正在纽交所上市；后有安踏品牌企图本年3月6日正在美国发售产物。正在资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄看来，安踏品牌进军美国与亚玛芬体育上市之间存正在相干，“借着亚玛芬体育正在美国上市的机遇，安踏品牌也能够乘隙正在美国翻开商场。”他以为，亚玛芬体育正在纽交所上市的经过中，能够顺带把安踏品牌做起来，“就资源而言，安踏集团更多正在做加法，这不是坏事。”

　　进军美国商场，可能正在安踏告示签约NBA球星凯里·欧文时就有此企图。当时这份签约合同正在业内激励热议，据披露，安踏与欧文的这份五年合约，除了予以对方代言人身份表，欧文仍然安踏品牌的首席创意官，将亲身参预产物线的安排。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒以为，安踏品牌告示进军美国商场对表开释了一大消息——其将正在环球规模内与耐克、阿迪达斯等国际运动巨头直面竞赛，美国商场是耐克的“大本营”，安踏此举表达了信念与大志。

　　只是，程伟雄指出，安踏品牌进军美国商场之道并没有那么容易，表地消费者对中国品牌的承认和添置力才是最环节的，并不是一个品牌正在海表开了门店就等于把表地商场做起来了，进军海表商场之初开设的门店，其符号事理大于现实事理。

　　“对安踏来说，诈骗亚玛芬体育的现有机合、渠道、运营团队把品牌输出去，当下能带来多大的效应不是最要紧的。”程伟雄流露，做品牌教育须要时候，是一个永恒连续的经过，就像鼻祖鸟刚出手进入中国商场相似，也是三五年之后才有所希望。

　　新京报贝壳财经记者留意到，过去一年，安踏的“国际化”脚步并未停顿，构造核心以东南亚商场为主。继2022年正在东南亚缔造分公司后，2023年2月，安踏正在泰国开设了子公司；上半年，正在新加坡中枢商圈开设新店；10月底，又正在曼谷开设了泰国首店。安踏东南亚区域品牌出售总监流露，企图来岁正在泰国各购物中央开设10家专卖店。截至2023年11月，安踏正在菲律宾、马来西亚诀别有约40家专卖店，正在新加坡有4家专卖店。

　　除安踏表，李宁、特步国际等国产运动品牌正在过去一年均屡屡加码国际化构造。2023年12月18日，李宁创始人出任基金非实施主席的环球私募股权公司莱恩本钱告示，收购瑞典最大的户表运动品牌之一Haglöfs（洋火棍）100%股权，固然李宁方面临表评释称公司动作跟投方，不参预收购公司的办理及运营，但表界并不这么以为，受收购等消息影响，李宁股价有所上涨。特步国际则正在12月18日告示作价6100万美元，收购索康尼所正在合伙公司权利，同时收购索康尼正在中国40%的具有权权利。

　　看待国产运动品牌加快饱动国际化政策，伍岱麒以为，是运动品牌做大做强的必经道道。“国际头部品牌都是环球化政策，当中国商场竞赛越来越激烈运动，企业要寻找新延长点，势必要发力开辟海表商场和细分赛道运动。”程伟雄以为，跟着国内鞋服商场步入成熟期，国产运动品牌正在国内商场的进展曾经抵达肯定的极限运动，正在中国商场，国产运动品牌将来的增速会放缓。正在这种景况下，国产运动品牌要么开辟其他营业，要么“走出去”，寻找新的延长点。

　　目前来看，国产运动品牌的国际化要紧有两种方法，一种是通过本钱运作“买品牌”，其它一种是主动“走出去”，到海表商场开门店或采用经销、代庖等形式。除了东南亚商场，2000年起，李宁就出手进军美国、西班牙、波兰运动、希腊、法国等欧美商场；特步则正在中东和中亚等商场有所构造；361度正在美国、欧洲、南非、日本等商场开设门店和出售网点。其余，曾正在新加坡上市的鸿星尔克，官网显示目前产物抢手欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国度和区域，正在环球100多个国度具有字号专有权。

　　至于国产运动品牌实践“国际化”政策多年的阶段性收获，程伟雄以为，国产运动品牌还处于途径物色期，“终究国产运动品牌正在国内都没有博得绝对指示职位，去海表打拼更须要时候和发展空间，咱们不要焦躁，也不要给压力运动。”

　　同时，程伟雄指出，国际化只是物色。如对安踏而言，守住国内商场大本营的同时实行海表商场拓展，中枢仍然念激动品牌正在中国商场的出售更上一个台阶，属于“墙表吐花，墙内香”。安踏将进军美国商场国产运动品牌“国际化”历程加快