欧宝电竞讲述显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司告终收入141.8亿元，此前揭橥的半年报中，其营收辞别达296.5亿元、140.19亿元，同比增进14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的增进并不正在运动自身，而正在息闲运动衣饰的增进。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在继承21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌他日举行并购的话，将会并购品类偏向，“并购也有纯运动的偏向，但更多是并购少许合联的品类，咱们以为这种趋向还会持续。”

　　就正在10月16日，安踏公然了发布对玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）的收购。据悉，玛伊娅衣饰2016年创建于上海，是专为亚洲女性计划的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有肯定墟市影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，就与Danskin实现团结瑜伽，组织瑜伽，并正在近年从新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台举行热卖。

　　2020年后，瑜伽墟市就正在中国迎来迅速成长，艾瑞征询统计显示，2020年时中国瑜伽墟市领域已达387亿元，估计2023年将告终561亿水准。昌隆的瑜伽资产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤墟市正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　原形上，这并非安踏初次组织瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未滞碍安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性生意的强力填补，“巩固餍足消费者多元化需求才具，进一步加强集团的品牌组合”，是安踏集团对收购生意做出的表明欧宝电竞。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，重要对准lululemon高价位下的平价墟市。天猫官方店肆显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境况下，品牌会举行少许扩张，或者并购生意”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的厚道采办人群，这私人群挺难从新培植的，并购正在中国的生意也好、品牌也好，对品牌的增量是较量光鲜的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服墟市，正在其7月召开的女子运动新品揭橥会，“新肌裤3.0”、“新动裤1.0”等多款产物正式上线，供职瑜伽、塑性等运动需求，订价均正在200元以下。而吞噬安踏营收半壁山河的FILA，2022年初阶增速放缓，昨年收入同比降低约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质料增进举动新成长策略，将瑜伽举动拓展客群的主要品类，以“拿铁女孩”专题局势不断上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等不断深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表仍是瑜伽。”某运动品牌中国区墟市职掌人显露，现正在的消费者会更审慎，也越来越有请求，商品必必要餍足他的需求，心理的需求或者是心思的需求。

　　海表运动品牌巨头如、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类举动中心拓展对象。早正在2019年，就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于昨年上线女性瑜伽、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽操练等多行使场景。而彪马则挑选从社群体验初阶切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户设置消费习性。

　　正在瑜伽服的墟市不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年光阴，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大领域增收，辞别告终33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比增进25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依靠瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未撒手，2023财年第二季度讲述显示，lululemon出售额同比增进18%至22.1亿美元，中国墟市迎来强劲涨幅，同比增进61%。

　　“ lululemon更多斟酌的是体育场景，捉住公共的心智让人们都思成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人理解道，“它正在五年前找到了瑜伽如许很好的场景。 从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球迅速成长的运动，并且听起来出格强壮也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽合联产物等举动营销主要实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方店肆已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫店肆热点产物则销量过万。

　　专心女性品牌的暴走的萝莉，以息闲衣饰发迹，今后敏捷笼罩瑜伽规模，以百元价钱定位年青消费群体，天猫店肆热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热瑜伽，依靠运动紧身裤单品出圈，并正在后续不断推绝伦性能可拆卸表衣、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年如故告终3-4倍营收增进。

　　“乍然之间，身边许多女生伙伴都初阶晒瑜伽运动照片，那势必是身着各色瑜伽裤。”正在上海职责的白领幼燕（假名）正在继承21世纪经济报道记者采访时显露，“一方面，瑜伽运动确实很盛行，另一方面，瑜伽裤也渐渐平常化，把瑜伽裤举动平常穿搭的女性越来越多，这也推昌行家采办瑜伽裤的需求。”

　　原形上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后揭穿出的也是品牌对女性客群运动需求的注意。据艾瑞征询统计，跑步、瑜伽、拍浮是中国女性最时时出席的三项运动，占比达78.6%、68%、40.6%。而女性也正渐渐成为运动鞋服消费的重要人群，《公共健身动作与消费推敲讲述》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4光阴，正在京东和抖音平台告终出售额同比增进76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性生意视作主要策略板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的告示中，昭着指出该品牌将是对集团旗下女性生意板块的有力填补，以餍足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出他日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正体现出更高的利润空间和宏壮的增进远景。正在2023财年第二季度讲述期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就显示强劲，其生意涨幅近20%，简直是男装生意的2倍，出售额却不足男装的一半。2023财年，女性生意为耐克功绩了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾显露，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克发布将持续加大对女性生意的加入，打造适合女性存在方法的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作他日重要宗旨群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度讲述显示，该季度净收入告终13.2亿美元，超理解师预期，中国墟市迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌生意职掌人也正在继承21世纪经济报道记者采访时显露，正在酌量将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身墟市的渗出率之下，过分细分难以酿成领域化生意。”某健身品牌墟市职掌人显露，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的平常延展，现正在能够看到许多平常存在中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的合切预示着品牌对分级需求的注意。“这是品牌体例的成熟，有了分级之后，品牌正在差异的分级内里找到本身的地位”，王磊说，“中国的品牌他日更多的是精采化的运营，正在本身的品牌内里拆分差异的子品牌，或者针对本身的品牌做差异的产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个出格好的时机。”欧宝电竞瑜伽服混战背后：女性活动市集的兴起