欧宝电竞穿衣装点是糊口中必弗成少的一环。看待爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，怎么跟上时尚节拍，是一件“天大”的事宜。但有一款衣饰，近年来成了时髦穿搭，那便是瑜伽服。

　　瑜伽服，底本是陶冶瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其分明透气、版型修身且兼有塑形的后果，偶然间居然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都在在可见的潮水单品，无论是明星、网红仍然普罗公多纷纷穿上其出街，可见其市集之开朗。

　　女孩一概便是瑜伽服的老诚粉丝，从曲直灰三色根源款，到色彩各异、剪裁特另表策画款，她买了近10套瑜伽服。

　　依照对瑜伽服品牌的钻研，一概还时常正在社交平台上分享观念：对财力有限的人来说，MAIA的质料有保障，比目前市情上只消几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖得回了2000+的点赞和保藏。不少网友示意，“平替款”不禁穿，仍然得买“牌子货”。

　　据体会，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性策画”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动规模具有了必然的消费群体。

　　今朝，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）宣告告示称，公司间接全资具有的从属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东差异订立若干营业合同，有前提地购入MAIA75.13%的股本权利。收购实现后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的从属公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA一律更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，能够分为健身体育、竞技体育和歇闲体育，瑜伽算是一种歇闲体育。”北京体育大学的鲍教师云云先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位充溢正直，近年来都造成紧身的了。”鲍教师告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的仍然宽敞的运动服，现正在不只是正在课上，便是常日正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也在在可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的时髦，瑜伽服正在公多审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为亲爱。发力瑜伽服赛道仍旧成为体育品牌攻克运动女装市集的首要途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是思借着这股瑜伽服的潮水趋向迟缓“出圈”。它的方针群体为一二线都邑的女性人群，从工艺、表形方面寻求产物的满意度和时尚度。“专为亚洲女性策画”的品牌定位，吸引了大批寻求品德和性价比的年青女性。

　　据不所有统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉宣告联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“开放”等瑜伽服，以针对分另表健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服市集，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特夺取高端市集，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022终年数据显示，超一半进货瑜伽服的人采取耐克，48%的人采取优衣库，39%的人采取迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时察觉，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，进货人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。比照来看，正在Lululemon门店进货瑜伽服的人流量最大。

　　据体会，Lululemon瑜伽裤的价值从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间震撼。而MAIA价值相对要低良多。

　　相干数据显示，看待健身服上衣，我国女性消费者的价值采纳度正在100—500元之间的占比为63%；看待健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更靠拢消费者心思预期价值，但其著名度远不如Lululemon。

　　近年来欧宝电竞，安踏正在“收购”的途上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动市集的又一次索求。

　　鞋服行业品牌解决专家、上海良栖品牌解决有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是思要涉足瑜伽服细分市集，同Lululemon正面作战，从而正在瑜伽服市集攻克一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”

　　据体会，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面无间加入元气心灵瑜伽。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方配协同伴、北京2022年冬奥会官方配协同伴，其“形式营销”广受表界眷注。以两个奥运营销为杠杆，安踏告捷竣工了品牌的升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，饱舞全品类运动疆土的升级。从2009年至今，安踏顺次收购或合股意大利运动品牌FILA中国区营业、俄罗斯及东欧市集的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、宇宙顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学消息与散播学院副教化洪筑平示意：“安踏无间收购表洋品牌的战略与游戏界的腾讯有些肖似，二者正在国产物牌国际化的呈现上都特别优秀。”

　　依照以往体味，安踏对收购企业的利润擢升有必然帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比伸长14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从加入、产出、可陆续成长等角度探讨全部血本构造。

　　“瑜伽服市集自从Lululemon入局以还成长速率陆续加疾，少许国内创业品牌也争相限造，且已初具范围。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线市集成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的市集需求原来并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”打扮分解师杨大筠示意，Lululemon是宇宙唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但原来瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽市集，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，实际上Lululemon的火爆并未让加入瑜伽运动的人数伸长，专业瑜伽运动模块的市集份额并没有扩充。据2023年瑜伽行业数据统计，我国加入瑜伽陶冶的人数2023年到达1250万人，约莫占现在我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多市集。

　　“Lululemon告捷的缘故正在于，它将瑜伽和年青人的糊口形式精细集合，使瑜伽造成了一种公多驱动的消费形式。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服造成了时髦时尚和糊口形式的逐一面。而当这种糊口形式首先大行其道的时期，全宇宙的瑜伽市集简直都被Lululemon垄断。

　　刘亚平示意，瑜伽服行业发现用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为器重品牌，另一类则器重质料或成效性。安踏须要帮帮MAIA找准市集定位。

　　“瑜伽服的时髦潮水总会过去，当糊口形式跟‘时髦’搭配正在一道的时期，它的人命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的时期，MAIA是否还会正在市集上有很好的呈现，是题目标环节。”杨大筠填补说。欧宝电竞对准瑜伽服 安踏发力女性墟市