欧宝电竞，旗下一间全资具有的隶属公司，于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干

　　天眼查显示，玛伊娅衣饰（上海）有限公司于2016年正在上海注册创造，法人工欧逸柔，注册血本为1847.21万元群多币，规划运动衣饰品牌MAIA ACTIVE（下简称“MAIA”）。

　　让渡人有要求地赞同出售倾向公司75.13%的股本权利，而且受让人有要求地赞同购入上述股本权利。

　　收购事项完结后，倾向公司（及其隶属公司）将成为间接非全资具有的隶属公司。倾向公司的余下股东获授予权力按商定订价基准出售其剩馀的股本权利予受让人。

　　继具有定位高端的FILA品牌和擅长户表的迪桑特之后，安踏一连“买买买”途径。

　　MAIA具有两位创始人：欧逸柔（Lisa）是安排师身世欧宝电竞，更体贴产物安排；王佳音（Mia）则主管品牌营销和运营。

　　2016年，女性运动服赛道刚才兴盛，但已有lululemon云云的头部品牌，古板的运动品牌巨头们也正在不休挖潜女性健身服的产物线。

　　MAIA连合创始人兼CEO王佳音正在接收界面音讯采访时指出：“亚洲女性的身段肤色，和白人女性，有显着的区别。商场切实存正在云云的痛点，像健身服和内衣这类对体感央求异常高的品类，古板国际大品牌的产物不必然最适合中国消费者。”

　　品牌创造的前几年，王佳音就让MAIA苛重依赖线上渠道蕴蓄聚积。由于DTC形式租赁本钱低、消费者疏导更高效等便宜帮帮其急速打响出名度，慢慢拓宽渠道。

　　2019年，MAIA就依据明星产物“腰精裤”和“云感裤”冲破发售额亿元大合，位列年度天猫女性健身裤第一名瑜伽。

　　2022年天猫618大促岁月，品牌发售额冲破4500万，同比昨年延长53%。同年，抖音成为本年MAIA正在线上延长上的要紧抓手，体量破亿。

　　从价值上看，MAIA的少少常日产物位于500元-800元的价值段，个人热点单品乃至已冲破千元大合。

　　王佳音告诉界面音讯，研商到疫情的影响以及线下零售的异常性，MAIA对付门店的扩张固然珍惜，但并不激进，这两年的门店拓点根本都市选正在表地的主旨商圈。

　　“店不是越多越好。咱们选址的期间会研商这个门店是否会有地舆上的不行取代性。譬喻一线都会的主旨商圈，以及正在二三线都会开设首店，这都是咱们政策上所须要的，”王佳音说。

　　本年3月，这家国产瑜伽品牌就际遇了创造往后的最大紧张。缔造紧张的，不是敌手的滋长，只是品牌民多号的一条推文。

　　3月8日，MAIA的微信民多号揭橥了本年妇女节的一篇推文。推文以“这个38，闭嘴巴”为题，幼题目为“闭嘴巴是细听，更是一种礼貌”。

　　这一“闭嘴”营销正在各大社交媒体平台上惹起了远大争议，不少女性网友对该推文呈现“很悲观”“下头”。

　　然而，争议并没有很速平息，洪量网友晒出本身正在品牌网店退单的截图，转而添置粒子狂热等其他品牌。

　　此次紧张，让MAIA认识到：假使营收频年“狂飙”，也不行安于一隅。真相lululemon的中国平替，不止一家。

　　收购的新闻被披露后，王佳音正在本身的伴侣圈写道：“感动安踏管造层的认同和声援。咱们齐备确信MAIA正在安踏的控股下会有更好的开展。”

　　初生的MAIA须要一个至公司为其背书。而安踏，则须要一个品牌增加集团正在瑜伽商场的空白。

　　但通过近来十年大马金刀的收购，安踏集团的第三延长弧线已根本成型：迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌所正在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元群多币，同比大涨26.1%，成为安踏进军户表界限的远大帮力。

　　亚玛芬（Amer Sports）合股公司更是笼盖网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身对象多个界限，并于上个财年告诉了史上最佳功绩，收益同比延长21.8%并告终结余。

　　京东《2022年女性消费趋向告诉》显示，女性正在拍浮、健身、跑步等方面消费数额不断延长欧宝电竞，个中延长最速的商品品类囊括飞力士棒、握力器、拉力带等，其余女性用户对付运动养分品的偏好也明显高于男性。

　　这一红海也吸引着浩繁品牌入局，这个中就囊括安踏和安踏的老敌手、另一国产头部运动品牌李宁。

　　2016年，就收购了美国女性运动品牌Danskin。怜惜Danskin的出席并没有带来太洪流花，李宁也从收购途径转向自产女性产物。

　　2021年，李宁整合旗下女性运动产物线，稀少推出专为女性消费者安排的产物，并邀请明星和奥运冠军陈梦等为品牌背书。

　　若正在安踏的声援下，MAIA可以一连营收上的高延长。不然，MAIA就会复造Danskin的脚本，几年后正在商场中欠缺存正在感，成为安踏主品牌创立瑜伽产物线的“跳板”。

　　面临一多入局已久的敌手，现正在的安踏，急需一张入场券瑜伽，先出席这一细分赛道的厮杀。

　　2022财年，加拿大品牌延续涨势，终年营收延长三成达81亿美元，初度冲破80亿美元大合。

　　2022年，正在“二哥”阿迪达斯负面音讯频出瑜伽、股价连跌的境况下，lululemon的市值一度超越德国品牌，坐上运动品牌的第二把交椅。

　　lululemon指出，中国大陆商场三年复合延长率领先了50%。截至2022财年腊尾，lululemon正在环球限度内共有655家门店，品牌正在中国大陆地域的门店总数达99家。

　　依照lululemon的环球开展设计，品牌将一连正在中国商场大肆扩张。到2026年时瑜伽，中国大陆的品牌门店数目将达220家，中国商场也将成为品牌环球第二大商场。

　　公司方面告诉界面音讯：“女性商场是体育行业来日延长的最要紧机缘。女子运动的开展也将鞭策的开展，耐克正正在不休普及对女性营业的投资。”

　　这家运动品牌巨头供给的数据显示，耐克女性营业正在过去的几年不断延长：2022财年，耐克品牌的女性营业营收仍旧到达82.73亿美元。正在耐克中国个人自少见字平台，女性消费者占比仍旧领先男性，且呈不休上升趋向。

　　素来以男性用户为苛重发售对象的安德玛昨年收入仅微增3%到达59亿美元。同时，品牌又有领先10亿美元的库存积存。

　　与蕾哈娜解约后的彪马近几年正在中国女性商场也陷入“哑火”窘境，被不少消费者戏弄“回来几年，代表作仍是松糕鞋”。

　　一多品牌思要围攻加拿大品牌、争抢lululemon手中的“大蛋糕”。而lululemon，却正在忖量怎样跳出女性圈子。

　　依照lululemon揭橥的最新延长政策Power of Three×2，除了仍将是品牌本原的幼姐营业，它还提出了男士营业营收翻倍、数字营业营收翻倍以及国际商场营收告终四倍延长等新计议，放大品类的企图至极显着。

　　供职于头部研究机构的于幼姐告诉记者瑜伽，lululemon选拔的战略将是从女性产物启程进入到细分品牌的开展趋向，“而像MAIA ACTIVE欧宝电竞，有做童装的设计。粒子狂热正在男装方面也有不少举措。”

　　专业女性品牌早期从女性这个特定消费群体启程，正在蕴蓄聚积了用户后拓展产物品类，向群多圈层延迟，以追求更长远的开展。

　　而对付归纳类品牌来说，女性产物仍旧须要挖掘的新延长点。并且，正在女性商场里，客群比赛又有进一步的细分。

　　“像耐克、阿迪，具有体量和多元的渠道上风，于是女性产物线的周围仍旧大于大大都女性品牌，但相对通用和群多的定位，它们的直接比赛敌手仍是安踏、李宁云云的同类型品牌，”于幼姐讲明道，“这些埋头女性品牌的上风则表示正在用户忠实度和品牌势能上，针对的是少少对专业性和品牌文明有寻觅的中上层消费者。”

　　10月中旬，lululemon正在上海举办了为期一周的“好形态艺动长廊” 。该运动蕴涵30余场社区运动与体验，共吸引近5000人次线下列入。

　　正在各大品牌还正在财政数据上勤恳追逐lululemon的期间，这一品牌的运营已到了另一个层级：安稳社群宣扬，转向器重用户体验的高质料延长。

　　女性商场新玩家频出。但短时刻内，这些“平替”们仍旧难望lululemon的项背。欧宝电竞【深度】围追lululemon耐克安踏争抢瑜伽市集