欧宝电竞北京时期2023年10月16日早间，安踏体育正在港交所通告，旗下一间全资具有的隶属公司，于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东分裂订立若干营业订交。

　　天眼查显示，玛伊娅衣饰（上海）有限公司于2016年正在上海注册缔造，法人工欧逸柔，注册本钱为1847.21万元公民币，筹划运动衣饰品牌MAIA ACTIVE（下简称“MAIA”）。

　　让渡人有条款地愿意出售倾向公司75.13%的股本权力，而且受让人有条款地愿意购入上述股本权力。

　　收购事项完毕后，倾向公司（及其隶属公司）将成为安踏体育间接非全资具有的隶属公司。倾向公司的余下股东获授予权柄按商定订价基准出售其剩馀的股本权力予受让人瑜伽。

　　继具有定位高端的FILA品牌和擅长户表的迪桑特之后，安踏络续“买买买”门途。

　　MAIA具有两位创始人：欧逸柔（Lisa）是计划师身世，更体贴产物计划；王佳音（Mia）则主管品牌营销和运营。

　　2016年，女性运动服赛道方才振起，但已有lululemon云云的头部品牌，古板的运动品牌巨头们也正在络续挖潜女性健身服的产物线。

　　MAIA合伙创始人兼CEO王佳音正在承受界面音讯采访时指出：“亚洲女性的身段肤色，和白人女性，有彰着的区别。墟市切实存正在云云的痛点，像健身服和内衣这类对体感央求异常高的品类，古板国际大品牌的产物不必然最适合中国消费者。”

　　品牌缔造的前几年，王佳音就让MAIA重要依赖线上渠道堆集。由于DTC形式租赁本钱低、消费者疏通更高效等长处帮帮其疾速打响着名度，逐步拓宽渠道。

　　2019年，MAIA就依附明星产物“腰精裤”和“云感裤”冲破发售额亿元大闭，位列年度天猫女性健身裤第一名。

　　2022年天猫618大促时候，品牌发售额冲破4500万，同比旧年拉长53%。同年，抖音成为本年MAIA正在线上拉长上的主要抓手，体量破亿。

　　从代价上看，MAIA的少少常日产物位于500元-800元的代价段，一面热点单品以至已冲破千元大闭。

　　王佳音告诉界面音讯，推敲到疫情的影响以及线下零售的出格性，MAIA关于门店的扩张固然珍视，但并不激进，这两年的门店拓点根本都邑选正在本地的焦点商圈。

　　“店不是越多越好。咱们选址的时间会推敲这个门店是否会有地舆上的不行代替性。例如一线都邑的焦点商圈，以及正在二三线都邑开设首店，这都是咱们政策上所须要的，”王佳音说。

　　本年3月，这家国产瑜伽品牌就碰着了缔造以还的最大危急。成立危急的，不是敌手的生长，只是品牌群多号的一条推文。

　　3月8日，MAIA的微信群多号揭晓了本年妇女节的一篇推文。推文以“这个38，闭嘴巴”为题，幼题目为“闭嘴巴是细听，更是一种礼貌”。

　　这一“闭嘴”营销正在各大社交媒体平台上惹起了伟大争议，不少女性网友对该推文呈现“很悲观”“下头”。

　　然而，争议并没有很速平息，大宗网友晒出本人正在品牌网店退单的截图，转而采办粒子狂热等其他品牌。

　　此次危急，让MAIA认识到：纵使营收比年“狂飙”，也不行安于一隅。究竟lululemon的中国平替，不止一家。

　　收购的信息被披露后，王佳音正在本人的同伴圈写道：“谢谢安踏收拾层的承认和支柱。咱们所有确信MAIA正在安踏的控股下会有更好的成长。”

　　初生的MAIA须要一个至公司为其背书。而安踏，则须要一个品牌弥补集团正在瑜伽墟市的空白。

　　但通过近来十年大马金刀的收购，安踏集团的第三拉长弧线已根本成型：迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌所正在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元公民币，同比大涨26.1%，成为安踏进军户表界限的伟大帮力。

　　亚玛芬（Amer Sports）合股公司更是笼罩网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器械多个界限，并于上个财年叙述了史上最佳事迹，收益同比拉长21.8%并完成红利。

　　京东《2022年女性消费趋向叙述》显示，女性正在游水、健身、跑步等方面消费数额接续拉长，此中拉长最速的商品品类囊括飞力士棒、握力器、拉力带等，其余女性用户关于运动养分品的偏好也明显高于男性。

　　这一红海也吸引着浩瀚品牌入局，这此中就囊括安踏和安踏的老敌手、另一国产头部运动品牌李宁。

　　2016年，李宁就收购了美国女性运动品牌Danskin。怜惜Danskin的插手并没有带来太洪水花，李宁也从收购门途转向自产女性产物。

　　2021年，李宁整合旗下女性运动产物线，零丁推出专为女性消费者计划的产物，并邀请明星和奥运冠军陈梦等为品牌背书。

　　若正在安踏的支柱下，MAIA可能络续营收上的高拉长。不然，MAIA就会复造Danskin的脚本，几年后正在墟市中匮乏存正在感，成为安踏主品牌创立瑜伽产物线的“跳板”。

　　面临一多入局已久的敌手，现正在的安踏，急需一张入场券，先插手这一细分赛道的厮杀。

　　2022财年，加拿大品牌延续涨势，终年营收拉长三成达81亿美元，初度冲破80亿美元大闭欧宝电竞。

　　2022年，正在“二哥”阿迪达斯负面音讯频出、股价连跌的境况下，lululemon的市值一度超越德国品牌，坐上运动品牌的第二把交椅。

　　lululemon指出，中国大陆墟市三年复合拉长率超出了50%。截至2022财年岁终欧宝电竞，lululemon正在环球局限内共有655家门店，品牌正在中国大陆地域的门店总数达99家。

　　遵照lululemon的环球成长安置，品牌将络续正在中国墟市大力扩张。到2026年时，中国大陆的品牌门店数目将达220家，中国墟市也将成为品牌环球第二大墟市。

　　耐克公司方面告诉界面音讯：“女性墟市是体育行业改日拉长的最主要机缘。女子运动的成长也将激动耐克的成长，耐克正正在络续抬高对女易的投资。”

　　这家运动品牌巨头供应的数据显示，耐克女易正在过去的几年接续拉长：2022财年，耐克品牌的女易营收依然抵达82.73亿美元。正在耐克中国一面自少有字平台，女性消费者占比依然超出男性，且呈络续上升趋向。

　　一直以男性用户为重要发售对象的安德玛旧年收入仅微增3%抵达59亿美元。同时瑜伽，品牌另有超出10亿美元的库存积存。

　　与蕾哈娜解约后的彪马近几年正在中国女性墟市也陷入“哑火”逆境，被不少消费者奚弄“回来几年，代表作仍是松糕鞋”。

　　一多品牌念要围攻加拿大品牌、争抢lululemon手中的“大蛋糕”。而lululemon，却正在思量何如跳出女性圈子。

　　遵照lululemon揭晓的最新拉长政策Power of Three×2，除了仍将是品牌基础的密斯交易，它还提出了男士交易营收翻倍、数字交易营收翻倍以及国际墟市营收完成四倍拉长等新谋划，扩充品类的图谋极度彰着。

　　供职于头部接头机构的于密斯告诉记者，lululemon拣选的政策将是从女性产物开赴进入到细分品牌的成长趋向，“而像MAIAACTIVE，有做童装的安置。粒子狂热正在男装方面也有不少举措。”

　　专业女性品牌早期从女性这个特定消费群体开赴，正在堆集了用户后拓展产物品类，向群多圈层延长，以钻营更长远的成长。

　　而关于归纳类品牌来说，女性产物仍旧须要暴露的新拉长点。况且，正在女性墟市里，客群逐鹿又有进一步的细分。

　　“像耐克、阿迪，具有体量和多元的渠道上风，因此女性产物线的范畴仍旧大于大大都女性品牌，但相对通用和群多的定位，它们的直接逐鹿敌手仍是安踏、李宁云云的同类型品牌，”于密斯阐明道，“这些静心女性品牌的上风则显示正在用户忠厚度和品牌势能上，针对的是少少对专业性和品牌文明有寻找的中上层消费者。”

　　10月中旬，lululemon正在上海举办了为期一周的“好形态艺动长廊” 。该营谋蕴涵30余场社区营谋与体验，共吸引近5000人次线下加入。

　　正在各大品牌还正在财政数据上勤勉追逐lululemon的时间，这一品牌的运营已到了另一个层级：结实社群撒播，转向看重用户体验的高质地拉长。

　　女性墟市新玩家频出。但短时期内，这些“平替”们仍旧难望lululemon的项背。欧宝电竞围追lululemon耐克安踏争抢瑜伽市集