欧宝电竞当lululemon靠着女性瑜伽衣饰坐拥千亿市值后，运动衣饰巨头安踏也“眼红”了。

　　于是，10月16日，安踏体育一纸通告，公告收购了国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。创立于2016年MAIA ACTIVE，虽正在国内名气不大，但无疑瑜伽，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动衣饰墟市。

　　正在女性瑜伽衣饰周围，海表品牌lululemon靠着一条瑜伽裤，现在已成为运动衣饰周围市值第二的公司瑜伽，超越了阿迪达斯，仅次于耐克。截至10月16日（美东时分）收盘市值，lululemon市值近416亿美元（约合国民币3041亿元），而同期安踏的市值约为2450亿元欧宝电竞。

　　此前，安踏也正在接连加码女性运动衣饰墟市——通过FILA以及迪桑特等公司旗下品牌，接踵推出了系列女性运动衣饰产物。不表因公司没有零丁的女性运动衣饰品牌，很难造成消费者认知瑜伽，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　通过收购一家女性瑜伽衣饰品牌，对安踏来说大概更有帮于造造品牌效应，缓慢掀开墟市。

　　况且安踏也擅长收购。此前，安踏接踵将FILA、迪桑特、鼻祖鸟等收入囊中，正在安踏的运作下，上述品牌都为其带来不幼的贸易回报。据安踏2023年半年报显示，FILA告竣收益122亿元，仅次于主品牌安踏的142亿元。而FILA加上迪桑特等其他品牌的收益，依然赶上了安踏主品牌。多品牌计谋为安踏带来了实正在的收益。

　　安踏集团董事局主席丁世忠也曾直言，“以当今中国公司的品牌运营才干，正在30年内做出一个鼻祖鸟或Wilson，大概性简直为零，而通过收购，并以中国墟市为潜正在拉漫空间，则大概实现一次洗心革面。”

　　仰仗这回对MAIA ACTIVE的收购，安踏也许能正在女性运动衣饰墟市更进一步，也大概成为安踏的新拉长点。鞋服行业品牌束缚专家程伟雄也告诉《中国企业家》，将MAIA ACTIVE收入囊中，能够填充安踏体育正在女性运动墟市上的缺乏。

　　关于风气“买买买”且吃到甜头的安踏来说，此时直回收购一家瑜伽品牌显明更有用。而MAIA ACTIVE则是一个很好的标的。

　　遵循安踏体育公布的通告瑜伽，2023年10月13日，公司一间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东分裂订立若干交易允诺。

　　遵循允诺，让渡人有要求地答应出售宗旨公司75.13%的股本权力，而且受让人有要求地答应购入上述股本权力。正在收购事项实现后，宗旨公司（及其隶属公司）将成为安踏体育间接非全资具有的隶属公司。宗旨公司树立于2016年，重要谋划专为亚洲女性策画的运动衣饰品牌“MAIA ACTIVE”之生意。

　　正在收购通告中，安踏显露，MAIA ACTIVE正在女性消费者中瑜伽，加倍是正在瑜伽运动品类方面已造成肯定的墟市影响力，创立了消费者品牌心智，并具备另日拉长潜力。同时安踏显露，这笔收购将会成为安踏旗下女性生意板块很好的填充，进一步加强了安踏的品牌组合。

　　正在国产瑜伽服品牌里，MAIA ACTIVE称得上的头部瑜伽服品牌。2019年，仰仗”腰精裤”“云感裤”等明星产物，正在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名。据认识，其明星单品“腰精裤”正在2020年、2021年一连两年获天猫618女性健身裤第一名，正在2021年就累计出卖赶上25万条。遵循久谦中台统计数据，MAIA正在线上重要平台的墟市份额仅次于lululemon。

　　创立7年来，MAIA ACTIVE获取过红杉本钱、华创本钱、百丽国际等多家出名机构的投资。最新一次融资是正在2021年12月，获取了来自百丽国际近亿元的C轮融资。

　　据MAIA ACTIVE此前公然显露，2021年MAIA ACTIVE全渠道出卖额告竣3亿元，年均拉长率到达166%。2022年出卖额5亿元，已周全结余。目前，MAIA ACTIVE门店重要构造正在一二线家。

　　对此，安踏方面闭联人士向《中国企业家》显露，此次收购是为了填充女性生意板块。而安踏早就盯上了女性运动衣饰的生意。

　　此前，安踏就已正在女性运动衣饰周围构造。早正在2021年7月，安踏公布另日5年计谋宗旨，提出将深度发力女子运动品类。通过旗下FILA品牌，加码女性运动衣饰墟市。

　　2022年瑜伽，FILA签约女戏子张钧甯行动品牌代言人，借其影响力引申女子健身产物。同时，创议“FILA拿铁女孩”策动瑜伽，以及正在线下门店发展系列健身社群举动，教师女子瑜伽课程，加强品牌与女性消费者的链接。

　　正在FILA官方旗舰店，有彰着的女子专区。不表正在瑜伽品类，关于擅长多品牌计谋的安踏来说，旗下还没有一个聚焦女性瑜伽衣饰的品牌。而正在女性运动中，瑜伽依然成为中国女性的第二大运动。

　　与此同时，行动安踏集团旗下的营收主力，FILA近年营收增速也有所放缓。昨年，FILA营收、利润初度涌现下滑，终年闭店率最高达30%。安踏体育正在2023年中期叙述里，消费主力群体依然逐步变更为90后、95后，女性墟市潜能开释，消费者人群构造与消费行动转变对企业影响明显。

　　朱丹蓬也告诉《中国企业家》，头部企业到了肯定开展阶段，要去冲破企业营收天花板，就务必做五多计谋——多品牌、多品类、对渠道、多场景、多消费人群的构造。这关于企业另日继续开展、正在营收、利润、股价上的提拔，都有十分好的效率。

　　据lululemon最新财报数据，2023财年第二季度数据显示，中国仍旧是营收增速最速的墟市，同比拉长了61%。

　　瑜伽墟市是女性运动衣饰里最要紧的细分赛道。据智研斟酌叙述，2015年至2019年，中国瑜伽消费墟市界限的年复合拉长率高达37.8%，成为高速开展的蓝海墟市。2021年我国瑜伽打扮墟市界限达322.1亿元，估计到2025年将打破500亿元。

　　2019年瑜伽，耐克推出首个瑜伽系列产物，入局瑜伽服赛道，随后一直加码欧宝电竞。据耐克2023财年叙述显示，女性生意为耐克功勋了86.06亿美元的营收，拉长幅度为4%。

　　2020年欧宝电竞，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin推出瑜伽裤等瑜伽衣饰产物，李宁实行董事及联席CEO钱炜也多次显露，要加强女性系列产物。

　　2021年6月，阿迪达斯公告推出新的瑜伽衣饰产物系列，也念正在瑜伽衣饰墟市分一杯羹；包罗运动品牌安德玛，昨年正在改换了一位女性指挥人的同时也显露：“另日品牌将要点开展女装生意，把女性群体行动重要宗旨客户。”

　　不表正在女性瑜伽衣饰赛道，极少创立之初就直接切入女性瑜伽衣饰的品牌，则更多攻克了消费者心智。好比Lorna Jane、Alo Yoga、粒子狂热、暴走的萝莉等。别的，有lululemon正在前，目前看来，巨头们借使念以女性运动衣饰切入掀开天花板，大概不太容易。

　　正在贝恩公司环球商品计谋参谋总监潘俊看来，女性运动衣饰墟市潜力强大且拉长迅猛。安踏收购正在瑜伽裤周围具备肯定墟市影响力和品牌能力的MAIA ACTIVE，能够使安踏缓慢进军女性运动衣饰墟市，满意一直拉长的女性消费者对专业运动衣饰的需求。欧宝电竞瑜伽2000亿权威盯上女人的钱包